鍛造“神州第一刀” ——十八子集團(tuán)公司創(chuàng)名牌之路

站得高才能望得遠(yuǎn)。當(dāng)一些企業(yè)不惜重金，在各大宣傳媒體展開(kāi)鋪天蓋地的廣告宣傳攻勢(shì)，樹(shù)立自己品牌的時(shí)候，十八子集團(tuán)公司早已超越了宣傳媒體的范圍，把創(chuàng)造名牌的眼光放得更遠(yuǎn)。公司構(gòu)筑了全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使“十八子”的品牌溶入了更多的內(nèi)涵，擁有了更強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)。

質(zhì)量為名牌之本

20年前，一間占地面積不足200平方米，只有8名工人的生產(chǎn)小作坊，十八子集團(tuán)的前身“朝陽(yáng)工藝刀剪廠”成立，拉開(kāi)了“十八子”的創(chuàng)業(yè)之路。20年后的今天，在風(fēng)起云涌的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，一間面積超過(guò)25萬(wàn)平方米、員工1000多人、年銷售額過(guò)億元、產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地及美國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大型企業(yè)十八子集團(tuán)公司，在林立的民營(yíng)企業(yè)中脫穎而出，成為陽(yáng)江乃至國(guó)內(nèi)外刀剪行業(yè)的一顆耀眼明星，“十八子”的品牌享譽(yù)海內(nèi)外，所生產(chǎn)刀具被譽(yù)為“中國(guó)第一刀”。能取得如此輝煌的成績(jī)，很大程度上歸功于公司成立以來(lái)一直堅(jiān)持創(chuàng)名牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

日前，十八子集團(tuán)公司總經(jīng)理李回在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，打造世界著名品牌，是公司自成立以來(lái)不懈追求的目標(biāo)，這一創(chuàng)業(yè)理念穿公司發(fā)展的始終。質(zhì)量是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，公司的技術(shù)開(kāi)發(fā)一直站在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前沿。在發(fā)展的過(guò)程中，十八子集團(tuán)在業(yè)界先后發(fā)起了五次技術(shù)創(chuàng)新：1993年首次將傳統(tǒng)焊接刀具改進(jìn)為連體直出刀具；1995年開(kāi)發(fā)外觀多樣化的符合中國(guó)實(shí)際的日式多功能家用廚刀，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)刀具市場(chǎng)由單一產(chǎn)品拓展為多類型綜合產(chǎn)品；第三次技術(shù)革新是套裝刀具的開(kāi)發(fā)推廣；第四次是將軍工材料七鉻十七鉬高級(jí)不銹鋼復(fù)合鋼成功轉(zhuǎn)為民用制造刀具；第五次是在行業(yè)中首家自己建設(shè)特種合金鋼廠，實(shí)行煉鋼、制刀、技術(shù)一體化。正是這五次技術(shù)革新，奠定了公司在行業(yè)中的龍頭地位。

文化為品牌增光

在創(chuàng)建名牌的過(guò)程中，十八子集團(tuán)賦予了原本只是產(chǎn)品一個(gè)標(biāo)識(shí)的商標(biāo)更多的文化內(nèi)涵。公司產(chǎn)品名稱當(dāng)初叫飛球，為了增加品牌的內(nèi)涵，后來(lái)以公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李輝的姓氏“李”字為基礎(chǔ)，拆分為“十八子”，既形象易記，又富有特色。在公司的宣傳短片中，有一個(gè)大樹(shù)底下老師傅與年輕徒弟揮汗如雨，搗鼓風(fēng)箱，手舞鐵錘鍛打菜刀的黑白鏡頭。透過(guò)這一個(gè)有歷史感的畫面，顧客自然而然的記住了公司具有悠久制刀歷史的品牌形象。

20年的制刀經(jīng)驗(yàn)，使十八子公司深諳刀文化的內(nèi)涵。各地風(fēng)土人情、飲食文化的差異使用刀的習(xí)慣各有不同。為此，公司根據(jù)各地用刀習(xí)慣的不同，開(kāi)發(fā)出了上千個(gè)品種的刀具。如適應(yīng)北方寒冷天氣，生產(chǎn)了不凍手的橡膠柄和木柄的菜刀。前切后斬的刀具適應(yīng)喜食肉類的地區(qū)。這些處處體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念，使生產(chǎn)出的產(chǎn)品行銷各地，深受顧客的喜愛(ài)。十八子的品牌形象通過(guò)這些造型各異的刀具品種深入到千家萬(wàn)戶。

全方位的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

在各個(gè)不同的發(fā)展時(shí)期，公司都注重塑造不同的品牌形象。實(shí)行工貿(mào)一體化時(shí)，提出了“后廠前店，便宜看得見(jiàn)”的口號(hào)。當(dāng)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大打宣傳戰(zhàn)時(shí)，又提出了“比一比，我選十八子”的口號(hào)。當(dāng)一些大型企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)菜刀時(shí)，又適時(shí)提出了“專業(yè)制刀50年，更多保障”的口號(hào)。“煉鋼、制刀、技術(shù)一體化”的口號(hào)則是配合自己鋼廠的上馬。隨著目前公司在生產(chǎn)、貿(mào)易、飲食娛樂(lè)等方面的全方位發(fā)展，又提出了“陽(yáng)江十八子，與你生活的刀有關(guān)；陽(yáng)江十八子集團(tuán)，與你生活的都有關(guān)”的口號(hào)。這些宣傳口號(hào)，使公司的發(fā)展適應(yīng)了不同時(shí)期的需要，品牌的內(nèi)涵和價(jià)值也得到不斷的提升。

近年來(lái)，十八子集團(tuán)積極參與各種社會(huì)公益事業(yè)、文化體育活動(dòng)和政府組織開(kāi)展的各種社會(huì)活動(dòng)，為這些活動(dòng)捐資出力。公司還充分利用地方發(fā)達(dá)的旅游業(yè)，在各個(gè)風(fēng)景區(qū)開(kāi)設(shè)專賣店，一方面宣傳推廣地方的特色產(chǎn)品，另一方面通過(guò)中外游客把陽(yáng)江的名牌產(chǎn)品和陽(yáng)江優(yōu)美的景色向世界各地宣傳，提高陽(yáng)江和陽(yáng)江名牌產(chǎn)品的知名度。李回說(shuō)，近幾年公司用于支持公益事業(yè)、文化體育事業(yè)和政府組織開(kāi)展的各種社會(huì)活動(dòng)的資金，差不多與在各大宣傳媒體投入的廣告費(fèi)相等。一個(gè)企業(yè)，不但要追求經(jīng)濟(jì)效益，而且要追求社會(huì)效益。十八子集團(tuán)發(fā)展到今天這個(gè)規(guī)模，是社會(huì)各界支持的結(jié)果。集團(tuán)公司致力打造一個(gè)服務(wù)社會(huì)型的企業(yè)新形象，通過(guò)全方位的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，追求更大更強(qiáng)的品牌效應(yīng)。

摘自 2003年3月30日  3270期 陽(yáng)江日?qǐng)?bào)  第一版、第二版